¿Sabías que...
El apellido "Fart" significa "velocidad" en noruego y "viaje" en danés. Existe una naviera oficial llamada DFDS Fart que opera desde 1866.
DFDS es una de las navieras más antiguas de Europa. El término es de uso completamente corriente en los países escandinavos. No han cambiado el nombre en 158 años.
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El contexto completo
"Fart" en noruego, danés y sueco significa "velocidad" o "movimiento". En inglés, ya sabes. DFDS —Det Forenede Dampskibs-Selskab, fundada en Copenhague en 1866— lleva más de 150 años operando ferrys con ese nombre en sus letreros. Sobrevivió a dos guerras mundiales, al hundimiento del Titanic (que cambió las regulaciones marítimas mundiales) y a la llegada de internet, que multiplicó exponencialmente el número de personas que se fotografían con sus señales. La empresa no solo no ha cambiado el nombre: ha aprendido a usarlo. Sus redes sociales en inglés juegan con el doble sentido de forma brillante. El nombre más involuntariamente divertido del transporte marítimo mundial lleva activo desde que Abraham Lincoln era presidente de EEUU. Eso no es solo resiliencia de marca. Eso es arte.
Para llevarte puesto
DFDS lleva 158 años sin cambiar el nombre. Dos guerras mundiales, el Titanic y los memes de internet. Nada los detiene. Eso se llama convicción de marca.
"Fart" también significa velocidad en sueco e islandés. Una familia léxica con mucha personalidad y cero complejos.
Los turistas anglosajones llevan décadas fotografiándose con los letreros. DFDS lo sabe, lo abraza y lo usa. Marketing sin gastar un solo euro desde 1866.
¿Tú lo sabías?